Hoy mismo se ha hecho público el “Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2009“. En él, se indica que lo que han gastado los anunciantes a lo largo del 2008 ha sufrido una caída media del 11,1 % con respecto al año anterior. La inversión publicitaria ha disminuido en todos los sectores (desde un 5,3 % en radio hasta un 45,4 % en cine) excepto en internet donde se produce un incremento de un 26,5 %. Es decir, en un momento de crisis como el actual, los anunciantes prefieren dejarse ver más en la Red que en los medios tradicionales (medios que, además, requieren una mayor inversión para una presencia similar).

Sin embargo, a mí esto no me cuadra en absoluto con lo que veo a mi alrededor. Lo que yo veo (y no sólo yo) es que los que cobramos algo por la publicidad que ponemos en nuestros medios digitales estamos comprobando que, ante un número similar de impresiones y/o clics, los ingresos son inferiores a los de hace un año. Es decir, los anunciantes siguen en la Red pero pagan menos por su presencia.

Y si no es así, ¿cómo se explica que tengan que desaparecer proyectos de la Red que dependen sólo de la publicidad como Mobuzz?. ¿O que empresas tan importantes en el mundo editorial como Planeta decidan dejar de invertir en la división online de un diario como ADN para centrarse sólo en la versión en papel que, recordemos, vive únicamente de la publicidad porque es un diario gratuito?.

¿En qué quedamos?. ¿La inversión publicitaria en la red está creciendo o, como yo creo, sufre los mismos efectos ante la crisis que el resto de los sectores de la economía?.