Cuando en el año 2006 Google anunció que empezaba a desarrollar una nueva tecnología para llevar la publicidad contextual al mundo del audio, algunos pensamos que este nuevo negocio del gigante de Mountain View se trataba del empujón que necesitaba el podcasting. Si Adsense hizo que cualquier blog, por pequeño que fuese, pudiese acceder a insertar publicidad, ahora parecía que podría llegar algo parecido a los podcasts.

Sin embargo, con el tiempo descubrimos que Google se enfocaba en exclusiva a la publicidad en radio en inglés. Ni se dio el paso hacia los podcasts ni se amplió el negocio a otras lenguas. No obstante, algunos podcasters pensamos que era cuestión de esperar.

Ahora nos llega la noticia de que Google ha decidido salir de la publicidad para radios. A partir de Mayo ya no servirá anuncios para emisoras. Si antes han conseguido un comprador, seré este el que lo haga, Si no, el negocio desaparecerá sin más.

Sin embargo, ahora Google dice que abandona la publicidad en las radios para dedicarse a ahondar más en el negocio del “audio online en streaming”. Este término (“online streaming audio”) se repite varias veces en el comunicado que ha dado a conocer Google sin dar muchos más detalles. ¿Estamos hablando de radios online o, como sugieren en otros blogs como Ojo Buscador, también podría referirse al podcasting?.

Sin duda, habrá que esperar un poco más para ver hacia dónde se dirige Google en su publicidad en audio.