La prensa se tiene que reinventar

Publicado el 20 noviembre 2009 por Rafa Osuna

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Que la prensa tradicional está en crisis es un hecho palpable. Posiblemente sea uno de los sectores en los que la crisis se está notando más. No sólo por el efecto de la depresión económica global sino porque está inmerso en su propia crisis particular: la crisis del formato. Esa crisis que va a llevar a la prensa a tener que reinventarse.

Evidentemente, la manera en la que consumimos prensa está cambiando. Para mantener las ventas en papel, los medios impresos buscan todo tipo de reclamos (hoy te regalo una tazita, mañana te doy un DVD…). Aun así, la mayoría de los diarios ven disminuir sus tiradas día a día.

Sin embargo, paradójicamente, el consumo de prensa no se está reduciendo. Se está moviendo del papel a la pantalla. Cada vez es más frecuente encontrarnos con personas que leen más de 2 ó 3 diarios en su versión digital. ¿Cuántas de estas personas compraban antes más de 2 ó 3 diarios en papel?. Ahora más que nunca es muy sencillo (a la par que divertido) contrastar los diversos puntos de vista de una misma noticia en diversos diarios. Es suficiente con saltar de una web a otra. Además, es un ejercicio que recomiendo.

Pero, ante esta situación, la prensa tradicional se encuentra perdida. Tiene que dar un gran salto, “cambiar de chip”. Y no es fácil. Me recuerda bastante, salvando las distancias, a lo que está ocurriendo con la industria discográfica.

Algunos medios se resisten al cambio y ponen toda la leña en el fuego de sus medios tradicionales (en papel). Para ello, no escatiman en hacer todo tipo de promociones con la finalidad de mantener a un público cautivo. No obstante, esta no es una buena estrategia. Cuando se acabe la colección de DVDs que ahora están regalando, u ofrecen otra colección igual o mejor, o perderán a los supuestos lectores. Además, ¿es ese el tipo de lector que le interesa a la prensa?. Supongo que, desde el punto de vista empresarial, sí (al fin y al cabo, son ingresos) pero, evidentemente, desde el punto de vista periodístico, en absoluto.

Otros medios, poco a poco, se van dando cuenta de que tienen que volcarse en la edición digital. Para ello, siguen distintas estrategias pero, según mi impresión, no lo tienen nada claro.

Están los que se piensan (y mucho) el cobrar por el acceso a los contenidos (o a parte de ellos). La experiencia ya ha sido un verdadero fracaso para aquellos que lo han hecho pero, aún así, alguno tiene en mente volver a intentarlo.

El resto, la mayoría de ellos, intenta traspasar a la web el modelo de negocio del papel. Si en papel se venden páginas enteras para publicidad, ¿por qué no cubrir toda la pantalla del ordenador de los lectores con publicidad cuando entran a la web?. ¿Por qué no llenar la página del periódico digital con banners e imágenes animadas?. Es decir, están volviendo a hace más de 10 años cuando esta era la única publicidad conocida en internet.No se dan cuenta de que en estos 10 años han cambiado muchas cosas.

Los medios escritos tienen que asumir que el papel está muriendo y que tienen que centrarse en los medios digitales. Pero también tienen que reinventar su modelo de negocio. No se puede traspasar las ideas del papel al digital. Hay que buscar nuevas maneras de financiación que no pasen por cabrear a los lectores con estúpidos anuncios en flash. Hoy en día, somos mucho más maduros, digitalmente hablando, que hace 10 años, y no estamos dispuestos a tener que aguantar publicidad intrusiva.

Queremos prensa, queremos buena prensa (por desgracia, cada vez hay más y más periodistas de gran calidad engrosando las filas del paro) pero no queremos empresarios periodísticos anclados en el pasado.

Foto: Vladimix

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