Como os comenté hace unos días, me invitaron a asistir a un experimento muy particular: el #GOLF GTI Experiment.

Al entrar en el local no tenía ni idea de lo que iba a ver. Al salir, lo hice encantado de lo que me habían mostrado.

Resulta que se trataba de un experimento con base científica que se estaba llevando a cabo sobre 100 personas en Madrid y Barcelona (50 en cada ciudad). Los 10 bloggers que tuvimos ocasión de conocer el desarrollo del experimento no entramos dentro de esas 100 personas, entre otras cosas porque alguno no cumplíamos el perfil requerido.

Y es que se buscó un conjunto de personas muy variado pero con algunas características comunes. Una de ellas era que se trataba de jóvenes, menores de 40 años, por lo que yo no podría participar en el experimento “por viejo”.

Parece que, según algunos, el Marketing online (SEO, SEM, SMM y similares) ha modificado totalmente los principios del marketing. Al menos, como os digo, es lo que dicen algunos gurís 2.0.

Pues bien, no estoy de acuerdo. El Marketing online ha introducido muchas nuevas variables en el marketing tal y como lo conocíamos hasta ahora. Pero no nos engañemos: las bases del marketing siguen siendo válidas. Ahora es necesario complementarlas con nuevos conocimientos pero éstos no sustituyen a los otros sino que lo complementan.

Intentaré explicarme con un ejemplo. Hace poco hablaba con una persona que me queria hacer ver que el Marketing online había sustituido totalmente al marketing tradicional. Y para intentar convencerme, empezó hablándome de SEO y SEM.

Recientemente hablaba con el responsable de una agencia de marketing de las llamadas “tradicionales” por los que estamos en esto de los social media. Me decía que acababan de lanzarse al mundo 2.0 con una primera acción en redes sociales para uno de sus clientes.

Hasta ahí, me parece fenomenal. Antes o después, la frontera entre lo online y lo offline tiene que desaparecer y las agencias tienen que acostumbrarse a ofrecerle a sus clientes un servicio integral que, indefectiblemente, tiene que pasar por el SMM (Social Media Marketing). Con el tiempo, el peso del marketing online irá desplazando al tradicional, pero mientras tanto, la tendencia habitual de las empresas es la de demandar los dos tipos de marketing.

El problema viene cuando la agencia, acostumbrada al marketing de toda la vida, quiere aplicar los criterios a los que está acostumbrada y no se da cuenta de que en SMM hay que “cambiar el chip”.

De vez en cuando, me gusta pasarme por ciertos foros, webs o listas de correos destinados a profesionales de los social media. En estos sitios se trata de temas que me interesan mucho profesionalmente. Sin embargo, no suelo traer a este blog ninguno de los temas que se tratan en estos lugares. O al menos, no me gusta hacerlo desde el punto de vista profesional. Cuando en este blog he hablado en algún momento sobre redes sociales o marketing online, lo he hecho desde el punto de vista del usuario, dado que he visto que este perfil es el más frecuente entre los lectores de Cabreados.

Por eso, en esta ocasión quería exponer aquí un tema que se trata con mucha frecuencia entre los profesionales de los social media, para que me deis vuestra opinión. Eso sí, desde el punto de vista de los usuarios.

Es muy común que nos hagamos propósitos cada vez que empieza un nuevo año. Dejar de fumar, adelgazar, aprender un idioma… Yo nunca he sido partidario de formular mis propósitos para el año nuevo porque, sinceramente, era consciente de que la gran mayoría de las veces no se consiguen.

Y no se consiguen porque solemos poner mucho empeño en un primer momento y al poco tiempo tiramos la toalla.

Sin embargo, para el año 2010 me he planteado un propósito que pienso conseguir. Y, precisamente, al contarlo aquí delante de todos vosotros adquiero una especie de compromiso público que debe darme más fuerza para luchar por ello.

En los próximos meses voy a empezar a trabajar profesionalmente poniendo en práctica los conocimientos adquiridos como blogger, podcaster, community manager, especialista en marketing online, experto en redes sociales… o como queráis llamarlo.

Comenzamos la anunciada serie de “conceptos básicos sobre SEO” y ¿qué manera mejor para hacerlo que explicando un poco qué es eso de “SEO”, qué no lo es y porqué es necesario el SEO?.

Concepto de SEO

SEO son las siglas de “Search Engine Optimization”, es decir algo así como “optimización para motores de búsqueda” o, dicho de un modo más claro,  “Posicionamiento en buscadores”.

SEO, por lo tanto, consiste en la optimización que podemos hacer de una web para que ésta aparezca mejor posicionada en los buscadores.

Si tú tienes una web (un blog, por ejemplo) donde hablas sobre la cría de los topos en cautividad, estoy seguro de que te gustaría que cuando alguien busque “topos” en Google, tu web salga la primera. Hay muchas técnicas para conseguir subir posiciones en los buscadores y los SEOs son las personas que, conocedoras de estas técnicas, se preocupan de ponerlas en funcionamiento.